La práctica de Marketing Social supone la combinación de herramientas de Marketing con el objetivo de generar transformación social, es decir lograr un cambio de actitudes, conductas, valores y/o creencias en beneficio de la sociedad.
Los principales elementos que definen cualquier estrategia de Marketing Social son:
Producto/Servicio
Se debe crear o re-definir un producto social que cubra una necesidad no satisfecha teniendo en cuenta los deseos y percepciones del grupo que va a adoptarlo aquel formado por las personas que ayudarán a satisfacer la necesidad.
A partir de la necesidad se observa la influencia de la competencia: puede suceder que ningún otro producto se ofrezca para esta necesidad o que otro intente cubrirla pero no de la misma manera. Entonces aplica el concepto de diferenciación: ¿Cómo se distingue nuestro producto? ¿Cómo podemos generar preferencia a partir de esta diferencia? ¿Esta distinción se está comunicando?
Presentación
Conforma los elementos visibles que rodean a un producto como son la marca y el empaquetamiento tanto físico (en productos tangibles) como simbólico.
Precio
Los costos son el primer punto de referencia para considerar una estrategia de precio. Desde allí, es necesario evaluar la sensibilidad y la percepción ante el mismo del grupo adoptante objetivo.
Personal
Se trata de las personas que ponen a disposición el producto de manera directa o hacia los intermediarios. Forman parte de la Organización a cargo del producto.
El personal adquiere gran importancia cuando se trata de productos intangibles ya que el grupo adoptante decidirá a partir de las actitudes del personal. Aquellos en la función de Comunicación de la Organización influirán aún más, lo que significa una necesidad de capacitación en la orientación al cliente.
Portador
Un producto social debería llegar a utilizar múltiples canales de distribución por la gran influencia de la conducta y hábitos de los adoptantes en el proceso de compra. Se considera que ellos recorrerán cierta distancia o utilizarán un tiempo determinado para adquirir el producto. Es ideal contar con el apoyo de gran cantidad de intermediarios para lograr que el producto esté disponible.
Procesos
El proceso de compra deberá ser fácil, rápido y accesible. El objetivo es minimizar la cantidad de fases de compra para privilegiar la comodidad de las personas.
En este punto es necesario remarcar la importancia de la utilización de medios de pago on-line.
Promoción
Son todas las formas por los cuales se promoverá el producto: publicidad, prensa, relaciones públicas, redes sociales, comunicación personal, etc. Cada mezcla de comunicación dependerá de cada producto y Organización, además del acceso posible a los medios y la relevancia de la necesidad en la comunidad.
La comunicación de un producto social debe al mismo tiempo otorgar información, instruir, educar, aconsejar, influir y motivar.
Fuente:
Kotler, Philip y Eduardo L. Roberto (1992): Marketing Social, estrataegias para el cambio social, Díaz Do Santos.
Voluntarios online, Cibervoluntarios, E-Voluntarios o VV Voluntarios "Virtuales" son algunos de los términos que se refieren a aquellas personas que ofrecen su colaboración a organizaciones sin fines de lucro principalmente a partir de Internet.
El voluntariado online ofrece gran practicidad y comodidad para los ofrecidos al permitir que cada uno de ellos organice y realice sus tareas cuándo, cómo y dónde pueda.
Las áreas con más actividades realizadas bajo este sistema son la traducción o tipeo de documentos,la investigación, la redacción y/o el manejo de comunidades (redes sociales o blogs) y las relacionadas con el diseño web y gráfico; sin embargo cualquier actividad mediada por una computadora puede ofrecerse bajo esta modalidad.
Un Cibervoluntario tiene que estar acostumbrado a trabajar y a comunicarse de manera online, además de tener un alto nivel de compromiso personal. El reclutamiento debe priorizar la confianza para el manejo de la información y la responsabilidad para cumplir lineamientos de tiempos. La supervisión dependerá de las tareas a realizar al igual que ocurre con los voluntarios in situ.
Para garantizar la continuidad de un VV la Organización debe:
- Comunicarse en forma clara, sencilla, fluída y regular.
- Determinar las tareas y las necesidades en forma concisa y dentro del contexto de la organización.
- Informar continuamente sobre el estado de los proyectos y los resultados.
- Otorgar reconocimiento y sentido de pertenecia.
Para una organización las ventajas son muchas, no es necesario disponer de recursos específicos, como software y hardware, ni del espacio físico requerido. Además, a partir de las capacidades particulares de cada VV muchas actividades pueden entonces "tercerizarse" permitiendo que los voluntarios dediquen más tiempo a sus tareas específicas.
Es beneficioso para cada organización poder identificar que tipo de tareas pueden abarcarse bajo esta tendencia creciente a nivel mundial.
VNU
Volunteer Match
Voluntariado TIC
Carrefour Argentina invita a las ONG´s del país a presentar programas que analicen problemáticas en base a los ejes temáticos alimentación e inclusión social-profesional, y propongan soluciones sustentables.
La convocatoria cierra el 31 de Octubre y premia a los ganadores con la suma máxima de 200.000 euros para la financiación del proyecto durante el año próximo.
Formulario de inscripción
Para inspirarnos nos gusta mirar:
Garbage Warrior: muestra la lucha del arquitecto Michael Reynolds por difundir los beneficios de la construcción sustentable.
No impact man: esta película es el resultado del proyecto que comenzó Colin Beavan cuando decidió escribir su libro homónimo. El objetivo personal era comprometerse a hacer el menor impacto ambiental posible durante un año, sin embargo su esposa y su hija se ven involucradas directamente y la película cambia su rumbo al enfocarse en los problemas que sufre Colin al enfrentarse con su familia.
Food, Inc: análisis e investigación de las controversias que oculta la industria de la comida en Estados Unidos. También concientiza y respalda el desarrollo y consumo de productos orgánicos.
Waste Land: este documental plasma el proyecto del artista Vik Muniz de integrar el Arte con los trabajadores que sobreviven de la basura de Jardim Gramacho en Brasil.
Baraka: narra visualmente la forma en que los habitantes de distintos países se relacionan con el medio ambiente que los rodea.
Se celebra hoy 19 de julio en homenaje al nacimiento de Enrique Götz.
Su frase insignia" Hagámoslo.
Ese pequeño gesto hará que mañana el mundo sea un poquito mejor" marcó el presente de este día en el que se propone inspirar a las personas a realizar un acto solidario que ayude a los demás.
¿Cúal? Cualquiera.
¿Cómo? Como quieras y puedas.
La fundación que comenzó con esta iniciativa "Dibujá una Sonrisa" ofrece algunas ideas si no se te ocurre nada pero tenés muchas ganas de participar y ayudar.
Por eso desde Sin Fines de Locro te invitamos a sumar una sonrisa más :-)
Dibujá una Sonrisa en Facebook
Este miércoles 29 de junio se llevará a cabo el Festival Solidario "Abrazo a la Patagonia” en ayuda a las localidades más afectadas de la región sur.
A partir de las 14:30 hs en Groove (Av. Santa Fe 4389) contará con la presencia de numerosas bandas y artistas musicales como Victor Heredia, Fabiana Cantilo, Ella Es tan cargosa, Los Tipitos y Pampa Yakuza, entre otros.
La entrada se retira en el mismo lugar ( Lunes y Martes de 12 a 20 y el Miércoles desde las 12 hasta la medianoche) y consiste en acercar algunos de los siguientes `combos´:
A) 1 Pack de pilas + 2 Leches larga vida.
B) 1 Paquete de pañales + 2 Paquetes de azúcar.
C) 1 Bidón de Agua + 1 Pack de Pilas.
D) 1 Paquete de pañales + 2 Leches larga vida.
E) 1 Bidón de Agua + 2 Paquetes de azúcar.
Más allá de la cantidad de entradas previstas para el festival, todas las donaciones son bienvenidas.
Invitan: Red Solidaria + Jacobacinos residentes en Capital Federal y La Plata.
Más información:
Red Solidaria
Abrazo a la Patagonia en Facebook
Tristeza, muerte, luto y maldad son algunas de las connotaciones negativas que tiene el "color" negro en la mayoría de las sociedades occidentales. Sabemos que el negro es ausencia de luz y más allá de cualquier significación, es por esto que queremos reivindicarlo.
Un monitor de computadora utiliza más energía para emitir el blanco que el negro. Además, los monitores CRT de rayos catódicos tienen un rango de diferencia mayor que los de tipo LCD o cristal líquido. Según un estudio realizado por la Universidad de California (EEUU), un monitor CRT de 21 pulgadas gastaría 128 watts para emitir el blanco contra 103w para el negro.
El ahorro parece minúsculo pero no lo es, sobre todo cuando se considera que puede ser sucesivo, paulatino y si la diferencia entre elegir uno u otro no es imprescindible.
Uno de los casos que surgió frente a éste y otros estudios fue el post de Mark Ontkush en su blog ecoIron . La aplicación de las diferencias de energía (en monitores CRT) en Internet indicarían que una página web utiliza 74 watts si es blanca y 59 si es negra. El análisis por parte de este blogger demostró que Google ahorraría 8,3 Megawatt hora por día y 3.000 Megawatt hora por año.
Estos son algunos antecedentes de buscadores como Blackle, Blackl , Google light off o Google Black Mobile dedicado a dispositivos móviles.
Utilizarlos es una manera simple de ahorrar energía.
Si querés que tu sitio sea Eco friendly ya sabés cuál es el nuevo verde.
